CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NARS 2026: HIỆU QUẢ TỪ BOOK TIKTOK CHANNEL

Tháng 7/2026, NARS triển khai chiến dịch truyền thông cho sự kiện ra mắt dòng má hồng mới NARS Insatiable Liquid Blush. Với chiến lược book TikTok channel thuộc nhóm tin tức, giải trí và cập nhật showbiz, chiến dịch tập trung khuếch đại độ nhận diện của sự kiện, tạo thảo luận tự nhiên và thúc đẩy mức độ quan tâm của cộng đồng yêu thích làm đẹp.

Tổng quan chiến dịch truyền thông của NARS

Bối cảnh triển khai chiến dịch truyền thông

Thị trường mỹ phẩm cao cấp tại Việt Nam bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt về mặt thị giác và tốc độ tiếp cận công chúng. Khi các định dạng quảng cáo truyền thống dần bão hòa, trải nghiệm thực tế tại sự kiện (on-ground event) kết hợp cùng nội dung số trở thành công thức bắt buộc để tạo tiếng vang.

Trong bối cảnh đó, tháng 7/2026, thương hiệu mỹ phẩm cao cấp NARS Cosmetics chính thức giới thiệu dòng sản phẩm má hồng dạng lỏng mang tên NARS Insatiable Liquid Blush. Thay vì chỉ gói gọn trong khuôn khổ các bài đăng review sản phẩm đơn thuần, chiến dịch truyền thông của Nars đã chọn cách tiếp cận đa tầng: kết hợp tổ chức sự kiện ra mắt hoành tráng với chiến dịch số hóa không gian trải nghiệm trực tiếp lên nền tảng TikTok.

• Thời gian thực hiện: Tháng 7/2026.
• Thương hiệu chủ quản: NARS Cosmetics.
• Sản phẩm trọng tâm: NARS Insatiable Liquid Blush.
• Hoạt động cốt lõi: Tổ chức sự kiện ra mắt độc quyền kết hợp truyền thông lan tỏa đa kênh trên nền tảng TikTok.
• Hình thức thực thi: Book TikTok channel chuyên biệt về mảng tin tức, giải trí và đời sống giới trẻ để ghi nhận thông tin, recap toàn cảnh sự kiện và truyền tải trực quan các điểm nhấn sản phẩm.

Cách thiết kế chiến dịch truyền thông này giúp nhãn hàng không chỉ chạm tới nhóm khách hàng trung thành mà còn kích hoạt sự tò mò của tệp khách hàng tiềm năng trên quy mô lớn.

Mục tiêu của chiến dịch truyền thông

Mục tiêu cốt lõi của chiến dịch truyền thông lần này không dừng lại ở việc thông báo sự ra mắt của một món mỹ phẩm mới, mà hướng tới việc biến sự kiện thành một hiện tượng thảo luận trên mạng xã hội:

• Gia tăng độ nhận diện diện rộng: Tối đa hóa tầm nhìn cho sự kiện ra mắt NARS Insatiable Liquid Blush ngay trong thời gian thực diễn ra sự kiện và những ngày kế tiếp.
• Phá vỡ giới hạn tệp khách hàng: Mở rộng độ phủ thương hiệu vượt ra ngoài ranh giới của những người chuyên theo dõi làm đẹp (beauty core), tiếp cận sâu vào tệp công chúng trẻ quan tâm đến phong cách sống, sự kiện giải trí và xu hướng thịnh hành.
• Kích thích thảo luận đa chiều: Tạo lập các luồng dư luận tự nhiên xoay quanh thiết kế không gian sự kiện, bảng màu má hồng mới và sự góp mặt của dàn khách mời, KOL, KOC hàng đầu.
• Tối ưu hóa các chỉ số tương tác: Thúc đẩy lượt xem tự nhiên (organic views), lượng tương tác chủ động (lưu video, bình luận, chia sẻ) bằng việc book TikTok channel có lượng người theo dõi trung thành và tỷ lệ gắn kết cao.

Insight truyền thông

Quá trình xây dựng một chiến dịch truyền thông hiệu quả đòi hỏi sự thấu hiểu sâu sắc hành vi tiêu thụ nội dung của người dùng trên nền tảng video ngắn:

• Nhu cầu trải nghiệm gián tiếp (Vicarious Experience): Người dùng TikTok ngày nay không chỉ muốn xem các video swatch hay thử son, thử phấn đơn điệu. Họ khao khát được “bước chân” vào những sự kiện sang trọng, thưởng thức bầu không khí thời thượng và quan sát cách giới mộ điệu tương tác trong một không gian trải nghiệm đẳng cấp.
• Hiệu ứng khuếch đại từ kênh tin tức – giải trí: Tệp người theo dõi các kênh tin tức tổng hợp có độ mở rất cao. Khi một sự kiện ra mắt mỹ phẩm được truyền tải dưới góc nhìn cập nhật tin tức hoặc khoảnh khắc giải trí, nội dung sẽ giảm bớt tính thương mại, vượt qua cơ chế phòng thủ tâm lý của người xem và dễ dàng tạo sự đồng cảm.
• Quy luật tiếp nhận thị giác nhanh: Các video có nhịp dựng dồn dập, chuyển cảnh mượt mà, tập trung ngay vào visual bắt mắt của khách mời và chất liệu sản phẩm trong 3 giây đầu tiên luôn đạt tỷ lệ giữ chân người xem (retention rate) cao nhất. Đây là chìa khóa để chiến dịch truyền thông tạo ra các cú hích tương tác tự nhiên.

Chiến lược book TikTok channel cho sự kiện NARS Insatiable Liquid Blush

Định hướng lựa chọn TikTok channel

Định hướng này dựa trên các tiêu chí rõ ràng:

• Ưu tiên kênh có tính cập nhật và độ phủ cao: Chọn những kênh có thế mạnh về tin tức showbiz, cập nhật sự kiện giải trí, đời sống đô thị và thời trang thịnh hành.
• Tối ưu hóa khả năng viral diện rộng: Hệ thống kênh tin tức có thuật toán phân phối nội dung rộng mở hơn nhiều so với kênh cá nhân, giúp hình ảnh sự kiện nhanh chóng lọt vào tab “Dành cho bạn” (For You Page) của hàng triệu người dùng.
• Phân bổ đa tầng để tăng tần suất tiếp cận: Khi người dùng lướt TikTok và nhìn thấy sự kiện NARS xuất hiện trên nhiều kênh thông tin khác nhau trong cùng một khung thời gian, hiệu ứng tâm lý “sự kiện đang rất hot” sẽ được kích hoạt mạnh mẽ.
• Khai thác triệt để các góc máy hậu trường: Định dạng đưa tin nhanh, săn spotlight khách mời và ghi nhận không gian tương tác thực tế giúp các nội dung giữ được vẻ chân thực, khách quan và cuốn hút.

Danh sách 9 TikTok channel được booking

Dưới đây là cơ cấu hệ thống 9 kênh được lựa chọn để thực thi chiến dịch truyền thông, đảm bảo phân bổ đồng đều từ giải trí, đời sống cho đến tin tức chuyên sâu:

Việc sắp xếp danh sách này thể hiện rõ tư duy bài bản: mỗi kênh nắm giữ một góc tiếp cận riêng biệt, đảm bảo các video cùng nói về một sự kiện nhưng không tạo cảm giác nhàm chán hay trùng lặp kịch bản.

Lý do lựa chọn nhóm kênh tin tức – giải trí

Thay vì chỉ tập trung vào các kênh làm đẹp chuyên biệt, chiến lược book TikTok channel thuộc nhóm tin tức – giải trí mang lại lợi thế tiếp cận đại chúng vượt trội cho chiến dịch. Với tệp người theo dõi đa dạng về độ tuổi lẫn ngành nghề, dòng má hồng NARS Insatiable Liquid Blush dễ dàng thoát khỏi ranh giới cộng đồng beauty ngách để tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng rộng lớn.

Định dạng bản tin sự kiện còn giúp giảm thiểu đáng kể tâm lý ngại quảng cáo (ad fatigue). Thay vì hoài nghi trước các bài đánh giá trả phí, người xem tiếp nhận hình ảnh khách mời trải nghiệm sản phẩm với tâm thế theo dõi tin tức đời sống tự nhiên và chân thực.

Hơn nữa, khả năng ghi hình, xử lý và đăng tải theo thời gian thực của nhóm kênh giải trí giúp hiệu ứng truyền thông bùng nổ đồng thời với diễn biến sự kiện. Những khoảnh khắc thảm đỏ, trang phục và layout makeup của khách mời cũng tự nhiên kích hoạt làn sóng bình luận sôi nổi, tối ưu hóa mức độ tương tác cho toàn bộ chiến dịch.

Nội dung truyền thông triển khai trên TikTok

Khai thác không khí sự kiện ra mắt

Không gian sự kiện là tài sản thị giác quý giá nhất trong bất kỳ chiến dịch truyền thông nào. Hệ thống các kênh TikTok được định hướng ghi nhận không gian theo các góc máy điện ảnh:

• Thiết kế nhận diện thương hiệu: Video tập trung vào các mảng màu đen – hồng đặc trưng của dòng NARS Insatiable Liquid Blush, làm nổi bật logo NARS tinh tế và hệ thống ánh sáng chuyên nghiệp.
• Trải nghiệm tương tác: Ghi lại cận cảnh khu vực trưng bày sản phẩm, nơi khách mời trực tiếp chạm, thử chất kem má hồng và chiêm ngưỡng các bảng màu đa dạng.
• Không khí sôi động: Các góc quay toàn cảnh bắt trọn lượng người tham dự đông đảo, những cuộc trò chuyện hào hứng và sự tấp nập tại khu vực check-in, truyền tải thông điệp về một sự kiện được săn đón bậc nhất.

Tạo điểm nhấn cho NARS Insatiable Liquid Blush

Sản phẩm chính là linh hồn của sự kiện. Do đó, dù nội dung mang màu sắc giải trí, sản phẩm vẫn được lồng ghép một cách tinh tế:

• Hình ảnh chân thực: Những khung hình cận cảnh (close-up) chất kem má hồng dạng lỏng mịn màng, khả năng tán đều trên da và độ bóng khỏe tự nhiên được phô diễn rõ nét dưới ánh đèn sự kiện.
• Hiệu ứng thị giác cuốn hút: Nhấn mạnh vào thiết kế bao bì hiện đại, đầu cọ lấy sản phẩm chuẩn xác và sự biến hóa linh hoạt của các tông màu má hồng trên nhiều tông da khác nhau.
• Định vị phong cách cá nhân: Gắn liền thông điệp sản phẩm với tinh thần độc bản, cuốn hút, khuyến khích người dùng tự do thể hiện cảm xúc thông qua những nét chấm phá trên gò má.

Khai thác yếu tố khách mời và xu hướng

Khách mời nổi tiếng luôn đóng vai trò là “thỏi nam châm” hút trọn lượt xem và tương tác cho hệ thống kênh tin tức giải trí. Ngay khi bước lên thảm đỏ, từng biểu cảm tự nhiên, nụ cười rạng rỡ cùng layout trang điểm sắc sảo của dàn KOL, KOC và nghệ sĩ đều được máy quay bắt trọn, tạo nên những thước phim chân thực, giàu tính thẩm mỹ và dễ dàng tạo thiện cảm với người xem.

Bên cạnh thần thái, yếu tố thời trang cũng được các kênh khai thác triệt để nhằm mở ra các luồng thảo luận sôi nổi. Việc phân tích chi tiết trang phục, phong cách phối đồ thời thượng khi kết hợp hài hòa cùng màu má hồng nổi bật của khách mời vừa tạo cảm hứng làm đẹp cho khán giả, vừa khéo léo biến sản phẩm trở thành tâm điểm của sự chú ý mà không gây cảm giác gượng ép.

Để tối ưu hóa khả năng giữ chân người xem, kỹ thuật giật tít và mở đầu (hook 3 giây) được ứng dụng đồng bộ trên toàn bộ video. Bằng cách đặt ngay những góc máy visual đắt giá nhất của dàn khách mời lên đầu clip kết hợp cùng tiêu đề gợi mở, nội dung lập tức khơi gợi trí tò mò, ngăn người dùng lướt qua và kích thích họ để lại bình luận tương tác.

Kết quả chiến dịch truyền thông NARS

Tổng quan hiệu quả

Nhờ chiến lược lựa chọn kênh chính xác và phân bổ nội dung thông minh, chiến dịch truyền thông của Nars đã gặt hái những con số ấn tượng, vượt xa các chỉ số hiệu suất ban đầu:

Hiệu quả độ phủ từ 9 TikTok channel

Sự kết hợp đồng loạt của 9 kênh tin tức đã tạo nên một “cơn bão” thông tin trên TikTok:

• Tạo hiệu ứng cộng hưởng (Domino Effect): Việc nhiều kênh lớn như Chum Chum, Lật Tung Vbiz và Tiin Showbiz cùng lúc đưa tin khiến người dùng cảm giác như cả giới giải trí đang cùng hướng về sự kiện của NARS.
• Chất lượng video vượt benchmark: Nhờ chất lượng hình ảnh thảm đỏ lung linh và không gian được set up chỉn chu, các video recap đều đạt lượng xem tự nhiên cao gấp 1.5 đến 2 lần so với mức trung bình của chính các kênh đó.
• Tỷ lệ chuyển đổi hành vi cao: Con số hơn 7.000 lượt lưu là minh chứng rõ ràng cho thấy người dùng không chỉ xem để giải trí, mà thông tin về thỏi má hồng NARS Insatiable Liquid Blush đã thực sự đi vào tâm trí và kích thích nhu cầu mua sắm.

Bài học từ chiến dịch book TikTok channel

Từ góc nhìn của một agency chuyên tư vấn và cung cấp giải pháp booking KOC, KOL toàn diện, sự thành công của chiến dịch truyền thông này mang đến nhiều bài học thực chiến đắt giá cho các nhãn hàng:

Book TikTok channel giúp mở rộng tệp tiếp cận

Sai lầm phổ biến của nhiều thương hiệu mỹ phẩm là chỉ quẩn quanh trong việc booking các Beauty Blogger quen thuộc. Điều này dẫn đến tình trạng bão hòa thông điệp khi một nhóm khán giả phải xem quá nhiều bài đánh giá giống nhau.

Việc book TikTok channel thuộc nhóm tin tức – giải trí giúp thương hiệu phá vỡ “bong bóng lọc” (filter bubble), đưa hình ảnh sản phẩm chạm đến tệp công chúng đại chúng (mass audience). Đây là bước đệm hoàn hảo để tối đa hóa mức độ nhận biết cho bất kỳ dòng sản phẩm mới nào.

Xem thêm một số video đã được đăng tải:

• Jun Vũ có mặt tại sự kiện ra mắt NARS Insatiable Liquid Blush
• Kỳ Duyên và Thiên Ân tại sự kiện NARS Insatiable Liquid Blush
• Lucie Nguyễn tại sự kiện NARS Insatiable Liquid Blush

Sự kiện cần có điểm chạm hình ảnh mạnh

Nội dung trên TikTok là nội dung định hướng thị giác (visual-driven content). Do đó, một chiến dịch truyền thông tổ chức sự kiện muốn thắng trên môi trường số cần phải được thiết kế theo tư duy “Social-First Event Design”:

• Hệ thống ánh sáng phải chuẩn xác để camera điện thoại có thể quay rõ chất phấn, màu son mà không bị sai lệch màu sắc.
• Các góc check-in phải có điểm nhấn thương hiệu tinh tế nhưng không được biến thành tấm phông bạt quảng cáo thô kệch.
• Không gian trải nghiệm cần khuyến khích sự tương tác tự nhiên, tạo điều kiện thuận lợi nhất để các nhà sáng tạo nội dung tác nghiệp nhanh chóng.

Nội dung tin tức cần đi cùng yếu tố trải nghiệm

Một thông cáo báo chí đơn thuần hay một bài đăng thông báo sự kiện sẽ rất khó thu hút người xem trên TikTok. Khán giả tìm kiếm sự chân thực và trải nghiệm sống động. Khi các kênh tin tức kể lại câu chuyện sự kiện dưới góc nhìn của một người tham dự trực tiếp – từ sự choáng ngợp trước không gian, sự bất ngờ khi gặp người nổi tiếng, đến cảm giác thích thú khi thử chất kem má hồng mới – thông điệp truyền thông sẽ được đón nhận một cách tự nhiên nhất.

Kết luận

Chiến dịch truyền thông cho sự kiện ra mắt NARS Insatiable Liquid Blush trong tháng 7/2026 cho thấy hiệu quả của việc book TikTok channel theo nhóm tin tức, giải trí và lifestyle. Thông qua book TikTok channel, NARS có thể mở rộng độ phủ sự kiện, gia tăng lượng xem, thúc đẩy tương tác và tạo khả năng lan tỏa tự nhiên cho sản phẩm mới.

Thành công này khẳng định rằng, trong kỷ nguyên tiếp thị số hiện đại, việc thấu hiểu thuật toán nền tảng kết hợp cùng tư duy lựa chọn mạng lưới kênh phân phối chính xác chính là chìa khóa mở ra sức mạnh vô hạn cho thương hiệu.

Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một giải pháp tổng thể về booking KOC, KOL, hoặc muốn xây dựng một chiến dịch truyền thông bùng nổ doanh số và nhận diện thông qua hệ thống kênh TikTok hàng đầu, hãy kết nối với đội ngũ chuyên gia của chúng tôi. Chúng tôi sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu từ khâu lập chiến lược, đề xuất danh sách KOC/KOL phù hợp nhất với ngân sách, quản lý vận hành nội dung cho đến đo lường hiệu quả chuyển đổi thực tế.

XEM THÊM:

• BOOKING KOC CHO POP-UP STRORE NARCISO RODRIGUEZ X ISSEY MIYAKE 2026 
• BOOKING KOC TIKTOK: KEM ĐÁNH RĂNG NGỌC CHÂU BỨT PHÁ TRIỆU VIEW DỊP TẾT 2026